百年柯达Kodak面临倒闭 我们曾用他的胶卷留下了那些记忆

曾经在传统胶卷领域占垄断地位的伊士曼柯达公司(EK. NYSE,下称“柯达”)被认为已经错过最佳转型时机,面临退市风险。柯达正在着手准备,如果出售数码专利的努力以失败告终,该公司将在未来几周依据《破产法》第十一章提出破产保护申请。

柯达已经于本周二(美国当地时间)接到纽交所的退市警告,如果在6个月内不能达到纽约证券交易所的上市标准,柯达股票将被摘牌。

“企业自己不革自己的命,别人就要革你的命。”J.D. Power亚太公司中国区研究总经理梅松林表示,怎么迎接破坏性创新是任何百年品牌都必须经历的挑战。例如,富士胶卷通过多样化积极迎接转变,已经从最困难中走了出来。

柯达成立于1880年,柯达胶卷是世界上最成功的胶卷品牌之一,但由于数码影像产品对传统胶片影像市场“创造性的破坏”,柯达逐渐丧失其市场地位。
业内人士认为,早在本世纪初数字科技刚给传统影像部门带来冲击时,柯达的管理层作风偏于保守,满足于传统胶卷产品的市场份额和垄断地位,缺乏对市场的前瞻性分析,即使在2005年提出转型,但没有及时调整公司经营战略重心和部门结构,效果并不明显,它已错过转型的最佳时机。

无法阻挡的变革之路

  柯达曾经认为胶卷时代会永远存在,而数码时代将是个过渡时代,这种说法真的成立吗?目前,在一些院校以及社区附近仍能看见一些挂有柯达广告的彩色冲印店,但是“柯达”两字也似乎只是个招牌而已。

  “柯达品牌植入人们的思想比较早,但成本高,简单的照片冲洗都不用柯达的纸张。只有一些舞蹈艺术系的学生为了追求大尺寸、高品质的照片我们才用柯达的纸张。”一家彩色冲印店的负责人告诉记者。

  昌平某彩扩中心老板马女士向记者透露:“购买照片纸张以‘码’为单位,大约比1平方米小点。在2009年,一码的进价大概30元左右,现在则涨了10元。以6寸照片为例,2009年一张照片的实际成本在2角到4角之间,售价在6角,而现在成本已涨到5.5角,售价不变,利润少了很多。”

  国内品牌营销专家于斐却认为,柯达的命运或许不会落到破产的地步。柯达目前极有可能正在寻求合作伙伴,采取重组、并购或是联盟的形式,求得续继生存下去的机会。

作者:自由奇客

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