全球100大品牌排名:苹果猛进 可口可乐第一


career在品牌顾问公司Interbrand最新出炉的“全球年度百佳品牌”的排名中,可口可乐连续第十一次名列榜首。
在其它品牌中,英国石油公司 (BP)的品牌可作为经营品牌的负面教材,受墨西哥湾漏油事件的影响,BP在9年位列百佳品牌后,首次跌出了前100的排名。“我们都知道他们处理漏油事 件上的战术问题。他们没有给我们一个明确的说法的地方是,长远来看BP将何去何从?”Interbrand首席执行官Jez Frampton表示,“仔细想想,作为BP的员工这是怎样一种感受?给公司内外的人一个明确的前景对目前的BP而言是非常重要的。”

与英国石油公司相反,丰田却能够在其召回丑闻后更好地经营着自己的品牌,尽管该汽车制造商的排名也由上年的第11位下降到第8位。

以下是Interbrand公司全球百佳品牌的前十名名单和他们的市值:

1、可口可乐(Coca-Cola) 7045.2亿美元

2、 6472.7亿美元

3、(Microsoft) 6089.5亿美元

4、谷歌 (Google) 4355.7亿美元

5、通用电气(GE) 4280.8亿美元

6、麦当劳( McDonald’s) 3357.8亿美元

7、英特尔-T(Intel) 3201.5亿美元

8、诺基亚(Nokia) 2949.5亿美元

9、迪斯尼(Disney) 2873.1亿美元

10、(H-P) 2686.7亿美元

我们可以看到前十排名中,科技企业包括IBM、微软、、英特尔、诺基亚和惠普公司共占了六个席位。(Apple)的排名为第17位,这似乎与其所占有的和不断增长的市场份额不相符。但是,苹果是在品牌价值百强企业中排名上升最快的公司,并还将继续在未来几年内迅速上升。雅虎位列第66位,排名好于保时捷和Gap。

Frampton表示,信贷危机及其后果——大规模救助和高额奖金——极大地损害了像花旗集团和瑞银集团(UBS)的品牌价值。令人惊讶的是,尽管出现了各种各样的负面报道,高盛集团在百强品牌名单中的排名有所前进(由2009年的38名前进到37名)。“品牌需要时间来作出反应,”Frampton说,“这些消息无疑影响高盛的声誉和品牌。但将来会变成怎样在很大程度上将取决于他们自己。他们有机会参与市场的金融服务,重建一个更强大的领先优势。”

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